Você já viu um post no Instagram e pensou: “Uau, que design incrível!”? Ou viu um logo que simplesmente “funciona” e não soube explicar o porquê? Bem-vindo ao universo do Design Gráfico.

Como em qualquer área criativa, existe um vocabulário próprio, um “dialeto” que pode parecer intimidador no começo. Mas calma. Entender esses termos não é um bicho de sete cabeças. Na verdade, é o que vai te dar o poder de analisar, criticar e, o mais importante, criar peças visuais que realmente impactam.

Este post é o seu tradutor simultâneo, o dicionário de design definitivo para iniciantes. Vamos decifrar 15 conceitos essenciais que você vai ouvir em toda agência, reunião de marketing ou job de freela.

Índice 

1. Hierarquia visual
2. Tipografia
3. Kerning
4. Respiro (espaço em branco)
5. Grid
6. Paleta de cores
7. RGB vs. CMYK
8. Vetor
9. Raster (ou Bitmap)
10. Resolução (PPI vs. DPI)
11. UI (user interface)
12. UX (user experience)
13. Identidade visual
14. Mockup
15. Briefing

O dicionário do design: 15 termos essenciais

1. Hierarquia visual

• O que é? É a técnica de organizar os elementos visuais em ordem de importância. O que deve ser visto primeiro? O título? A imagem? O preço?
• Por que é importante? Na era do scroll infinito, você tem 3 segundos para prender a atenção. Uma boa hierarquia garante que sua mensagem principal seja captada instantaneamente, seja em um story, um site ou a capa de um e-book.

2. Tipografia

• O que é? A arte de trabalhar com textos. Envolve a escolha das fontes, seus tamanhos, cores e espaçamentos para tornar a leitura agradável e transmitir a personalidade da marca.
• Por que é importante? A fonte certa pode fazer uma marca parecer moderna, séria, divertida ou luxuosa. Dominar a tipografia é essencial para criar posts, sites e materiais que se conectam com o público certo. Quer explorar? O Google Fonts é um playground incrível.

3. Kerning

• O que é? O ajuste fino do espaço entre dois caracteres específicos em uma palavra. Sabe quando o “A” e o “V” ficam muito distantes? O kerning corrige isso.
• Por que é importante? Um bom kerning é o que separa o design amador do profissional. Em logos e títulos, um ajuste preciso torna o texto mais legível e esteticamente agradável, transmitindo cuidado e profissionalismo.

4. Respiro (espaço em branco)

• O que é? São as áreas vazias em um design, sem imagens ou texto.
• Por que é importante em? Respiro não é espaço perdido, é espaço estratégico. Ele reduz a poluição visual, ajuda a destacar os elementos importantes (lembra da hierarquia?) e transmite uma sensação de organização e sofisticação. Menos é, muitas vezes, mais.

5. Grid

• O que é? Uma estrutura de linhas invisíveis (horizontais e verticais) que ajuda a alinhar e organizar os elementos em uma página.
• Por que é importante? O grid é o esqueleto do seu design. Ele garante consistência e harmonia, seja no feed do Instagram, no layout de uma revista ou no design de um aplicativo.

6. Paleta de Cores

• O que é? O conjunto de cores escolhido para representar uma marca ou um projeto.
• Por que é importante em 2025? As cores evocam emoções e criam reconhecimento. Uma paleta bem definida torna a marca instantaneamente reconhecível e consistente em todas as plataformas. Para se inspirar, explore a ferramenta Adobe Color.

7. RGB vs. CMYK

• O que é? São dois modelos de cores. RGB (Red, Green, Blue) é para telas (sites, posts, vídeos). CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) é para impressão (cartões, flyers, revistas).
• Por que é importante? Usar o modelo errado pode arruinar seu projeto. Um design feito em RGB ficará opaco e com cores diferentes se for impresso. Saber quando usar cada um é fundamental.

8. Vetor

• O que é? Uma imagem criada por cálculos matemáticos (pontos, linhas e curvas).
• Por que é importante? A principal vantagem é que um vetor pode ser ampliado infinitamente sem perder a qualidade. Por isso, logos e ilustrações são sempre criados em vetor, para que possam ser usados em um cartão de visita ou em um outdoor gigante.

9. Raster (ou Bitmap)

• O que é? Uma imagem formada por um grid de pequenos quadrados, os pixels. Fotos são o exemplo mais comum.
• Por que é importante? Ao contrário do vetor, uma imagem raster perde qualidade se for ampliada, ficando “pixelada”. Entender essa diferença é crucial para saber qual tipo de imagem usar em cada projeto.

10. Resolução (PPI vs. DPI)

• O que é? A medida de detalhes em uma imagem raster. PPI (Pixels Per Inch) é para telas. DPI (Dots Per Inch) é para impressão.
• Por que é importante? Para a web, o padrão é 72 PPI. Para uma impressão de alta qualidade, o ideal é 300 DPI. Usar a resolução errada resulta em imagens borradas na tela ou “estouradas” no papel.

11. UI (user interface)

• O que é? A Interface do Usuário. É a parte visual de um site ou aplicativo com a qual interagimos: os botões, os menus, os ícones, as cores.
• Por que é importante? Um bom UI torna o uso de uma plataforma digital intuitivo e agradável. É a “aparência” que guia o usuário.

12. UX (user experience)

• O que é? A Experiência do Usuário. Vai além da aparência. É sobre como o usuário se sente ao usar um produto digital. Foi fácil de usar? Foi rápido? Resolveu meu problema?
• Por que é importante? Um app pode ser lindo (UI), mas se for confuso de usar (UX), as pessoas vão deletá-lo. O UX é o que garante que a tecnologia seja funcional e centrada no ser humano, um campo enorme para designers.

13. Identidade visual

• O que é? O conjunto de todos os elementos visuais que representam uma marca: logo, cores, fontes, padrões, estilo de fotos.
• Por que é importante? É o que dá “cara” e personalidade a uma empresa, criando uma conexão com o público e diferenciando-a da concorrência.

14. Mockup

• O que é? Uma representação visual de como um design ficará no mundo real. Por exemplo, mostrar como um logo ficaria aplicado em uma camiseta ou como um site apareceria na tela de um celular.
• Por que é importante? É a melhor forma de apresentar um projeto para um cliente, ajudando-o a visualizar o resultado final antes da produção.

15. Briefing

• O que é? O documento que contém todas as informações e diretrizes para a criação de um projeto: objetivos, público-alvo, mensagem, referências, etc.
• Por que é importante? Um briefing bem feito é o que garante que o designer e o cliente estejam na mesma página. Sem ele, o projeto corre o risco de não atender às expectativas.

De fã a criador: como começar sua carreira em design

Entender esses termos do design gráfico é o primeiro passo para deixar de ser apenas um admirador e se tornar um criador. O próximo passo é colocar a mão na massa.

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